{"product_id":"francois-laurent-la-grande-mutation-des-marques-high-tech-pour-une-nouvelle-posture-marketing-9782744061189","title":"La grande mutation des marques high-tech : pour une nouvelle posture marketing","description":"\u003cp\u003eFrançois Laurent\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa grande mutation des marques high tech\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePour une nouvelle posture marketing\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAux majors de la musique qui espéraient construire des fortunes sur le téléchargement de musique en ligne, le consommateur répond P2P. Aux opérateurs des télécoms qui souhaitaient le voir changer de terminal tous les ans, il répond : patience ! Comme ces comportements le soulignent, aujourd'hui, le consommateur « tel qu'on le connaissait » constitue une espèce en voie de disparition.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePartant de ce constat et fort de son expérience chez Thomson, François Laurent, professionnel du marketing et des études de marché, souligne la nécessité, pour ne pas dire l'urgence, pour les marques du secteur high tech, d'adopter une nouvelle posture marketing. Avant même de briefer les ingénieurs sur les nouveaux développements et de rédiger une stratégie à moyen terme il faut, nous dit-il, développer un marketing nouveau, souple et réactif face à l'incertitude.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEt à nouveau marketing, nouveaux outils. Ainsi, \u003ci\u003etrends surveys, consumer labs\u003c\/i\u003e et \u003ci\u003econsumer insight network\u003c\/i\u003e cherchent à cerner ce « nouveau consommateur » en impliquant une plus grande diversité d'acteurs, issus de l'entreprise comme du dehors en mettant l'accent sur des études à moyen terme, tant quantitatives que qualitatives, en recherchant auprès des utilisateurs non seulement leurs désirs et leurs aspirations mais également le récit de leur vécu.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn cette période de mutations radicales que connaît notre société, François Laurent a pris le temps de l'analyse. Au terme de sa réflexion il propose, dans un souci d'économie d'années de recherche technologique précieuses, l'adoption d'une nouvelle posture marketing et de nouveaux outils dont il a lui-même fait l'expertise.\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON (France)","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53842500092246,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782744061189_1.jpg?v=1781836979","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/francois-laurent-la-grande-mutation-des-marques-high-tech-pour-une-nouvelle-posture-marketing-9782744061189","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}