{"product_id":"ezzahra-fatima-khouiammi-influenciadores-digitais-quem-sao-e-como-influenciam-9786202368650","title":"Influenciadores digitais: quem são e como influenciam?","description":"A emergência da Internet deu origem aos e-leaders of opinion, indivíduos influentes nas redes sociais cuja esfera de influência é alargada pela sua presença online. As empresas, conscientes do seu poder, estão a incorporá-los nas suas estratégias de marketing para estimular o envolvimento dos consumidores com as marcas. No entanto, a literatura académica continua dividida quanto às caraterísticas específicas dos e-leaders of opinion. O objetivo deste livro é definir o seu perfil e modelar o seu impacto no envolvimento dos consumidores. A metodologia adoptada começa com um estudo netnográfico exploratório no Facebook, realizado na página de um e-leader de opinião, complementado por entrevistas qualitativas aos subscritores da página. Seguiu-se uma fase de confirmação com base num inquérito quantitativo a 318 utilizadores da Internet. O modelo proposto tem por objetivo compreender melhor a influência destes líderes no comportamento dos consumidores em linha.","brand":"Edições Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53711157821782,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/ezzahra-fatima-khouiammi-influenciadores-digitais-quem-sao-e-como-influenciam-9786202368650","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}