{"product_id":"esch-franz-rudolf-strategie-und-technik-der-markenfuehrung-9783800648566","title":"Strategie und Technik der Markenführung","description":"Dieser Klassiker zur Markenf?hrung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenf?hrung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentit?t und Markenpositionierung ausf?hrlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur F?hrung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage ber?cksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.","brand":"Vahlen","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53435356348758,"sku":"9783800648566-V","price":10.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53382513590614,"sku":"9783800648566-G","price":9.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/esch-franz-rudolf-strategie-und-technik-der-markenfuehrung-9783800648566","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}