{"product_id":"eric-vernette-le-marketing-l-essentiel-et-l-expertise-a-l-ere-digitale-9782212564976","title":"LE MARKETING: L ESSENTIEL ET L EXPERTISE A L ERE DIGITALE","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux \u003ci\u003eonline,\u003c\/i\u003e bouche-à-oreille et conversations \u003ci\u003eonline,\u003c\/i\u003e big data, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de marketing viral, \u003ci\u003eearn-paid-own\u003c\/i\u003e media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, \u003ci\u003ebeacon,\u003c\/i\u003e stratégie multi-omni-cross canal, etc.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTrois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du marketing, puis progresser en assimilant les techniques de base, acquérir enfin une réelle expertise sur les questions clés actuelles du marketing. Pour cela, quatre principes ont été retenus :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eproposer d'emblée une synthèse des éléments clés, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eprivilégier la compréhension des comportements du consommateur, en s'appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edonner une vision stratégique du marketing, sans négliger pour autant les aspects techniques et les applications concrètes ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003es'appuyer sur des exemples réels développés dans de nombreux « Focus Manager », traiter les aspects techniques dans des fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"EYROLLES","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53569645576534,"sku":"9782212564976-V","price":7.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782212564976_1_df8159b6-e094-4a9a-a639-20fecf0443d7.jpg?v=1781709135","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/eric-vernette-le-marketing-l-essentiel-et-l-expertise-a-l-ere-digitale-9782212564976","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}