{"product_id":"emeline-martin-tout-savoir-sur-le-marketing-avec-la-serie-mad-men-9782376875642","title":"Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eTout savoir sur le marketing avec la série Mad Men\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCe livre est un manuel de marketing unique en son genre : pour présenter l'essentiel de cette discipline, il s'appuie sur les sept saisons de la série \u003ci\u003eMad Men.\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCréée par Matthew Weiner, \u003cb\u003e\u003ci\u003eMad Men\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e propose au spectateur de suivre les destins croisés des membres d'une agence de publicité new-yorkaise, de leurs proches et de leurs clients, tous confrontés aux transformations profondes de la société américaine.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette série a reçu des concerts de louanges, s'est constituée une armée de fans Inconditionnels et a reçu de très nombreux prix. Les critiques et les professionnels de la publicité ont souligné la restitution fidèle de l'ambiance qui régnait dans les \u003ci\u003esixties,\u003c\/i\u003e une époque charnière où le marketing s'est professionnalisé.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes 92 épisodes de \u003cb\u003e\u003ci\u003eMad Men\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e offrent l'opportunité d'observer des personnes « en train de faire » du marketing : des créatifs, des chargés de clientèle, des dirigeants, des créateurs d'entreprise... Si l'application des grands principes de cette discipline conduit souvent au succès, les protagonistes de la série commettent aussi des erreurs, utilisent maladroitement les méthodes à leur disposition, et sont même parfois guidés par des Intentions fort discutables. L'ouvrage permet ainsi de montrer les erreurs que l'on peut commettre dans l'élaboration et la mise en oeuvre d'une politique marketing et les dérives possibles.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes points forts de l'ouvrage\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eLe plan permet d'aborder les fondamentaux du marketing et ses évolutions les plus récentes : le marketing expérientiel, le marketing de l'Innovation, le marketing territorial, le nudge marketing...\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eLes sept parties permettent de connecter les pratiques professionnelles exposées dans la série à des modèles théoriques, des concepts et des méthodes clés.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eChaque chapitre est construit autour d'un épisode principal et Indique ceux qui peuvent être regardés en complément pour affiner l'analyse.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eIl est possible d'utiliser l'ouvrage sans visionner la série car toutes les scènes utiles à la compréhension sont présentées.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eÀ la fin des différentes parties, des quiz corrigés permettent au lecteur de vérifier « à chaud » s'il a retenu l'essentiel.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLe public visé\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eÉtudiants des premiers cycles universitaires en cursus AES, Économie\/Gestion et IAE, en IUT (GEA, TC), en BTS et Licence pro marketing.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eÉtudiants en cycle Bachelor dans les écoles de commerce et de management.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eÉtudiants des seconds cycles « double compétence » en management.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"EMS GEODIF","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53898170892630,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782376875642_1.jpg?v=1781873099","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/emeline-martin-tout-savoir-sur-le-marketing-avec-la-serie-mad-men-9782376875642","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}