{"product_id":"dunkel-thomas-die-marke-borussia-dortmund-erfolgreiche-markenfuehrung-am-beispiel-des-bundesligavereins-borussia-dortmund-9783842889255","title":"Die Marke Borussia Dortmund: Erfolgreiche Markenführung am Beispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund","description":"Die Besonderheit am Prozess der Markenkonzeption beim BVB seit 2008 ist der vorherige Umbruch innerhalb des Vereins. Dieser wurde durch die drohende Insolvenz im Jahre 2005 und die darauf folgende finanzielle Neuausrichtung ausgel?st. Jene Z?sur machte eine konsequente Markenf?hrung m?glich, die den Reiz der vorliegenden Thematik ausmacht.Im Rahmen dieses Buches werden die verschiedenen Aspekte der Marke, Markenf?hrung und Kommunikation sowie der Werbegestaltung und Werbewirkung analytisch aufgezeigt. Die Markenidentit?t von Borussia Dortmund wird in Anlehnung an die Theorie der identit?tsorientierten Markenf?hrung bzw. der Markenpers?nlichkeit im Detail erl?utert. Unter der Annahme, dass die Markenhistorie im Fachgebiet der Fu?ballvereinsmarken von besonderer Bedeutung ist, wird auf sie besonders Bezug genommen. Zur Analyse der praktischen Umsetzung der Markenidentit?t werden charakteristische Bestandteile des Markenauftritts dokumentiert. Daraus wird die Gr??e der ?bereinstimmung abgeleitet, die seit 2008 zwischen Konzept und Umsetzung der Markenkommunikation existierte. Am Ende dieses Prozesses steht die Analyse des Markenimages als ma?gebendes Endprodukt der Markenf?hrung.","brand":"Diplomica Verlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53678878916950,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783842889255_1.jpg?v=1781742478","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/dunkel-thomas-die-marke-borussia-dortmund-erfolgreiche-markenfuehrung-am-beispiel-des-bundesligavereins-borussia-dortmund-9783842889255","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}