{"product_id":"dosquet-frederic-marketing-et-communication-politique-theorie-et-pratique-9782847694017","title":"Marketing et communication politique : théorie et pratique","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing et communication politique\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eThéorie et pratique\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes élections politiques représentent désormais une rencontre entre une offre (des candidats), des programmes et une demande (les attentes du citoyen) comme toute situation de marché. A ceci près, qu'elles sont de par leur nature (liée au pouvoir), associées de manière visible, aux deux fondamentaux du marketing : la séduction et la destruction.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa séduction est tournée bien évidemment envers les cibles électrices jugées les plus pertinentes dans la conquête ou la conservation du pouvoir. La destruction concerne les offres concurrentes qu'il faut savoir tour à tour, minimiser, ridiculiser, combattre.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eOrienté vers la recherche académique, cet ouvrage collectif présente les connaissances actuelles en marketing et communication politiques. Il a pour vocation d'offrir une grille de lecture pluridisciplinaire des grands rendez-vous électoraux qui jalonnent la vie des démocraties. En analysant les outils du marketing et de la communication politiques, il permet d'apprécier plus précisément les stratégies adoptées par les différents acteurs de la compétition électorale.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa lecture de l'ouvrage permet de comprendre toute la profondeur et les particularités du marketing politique, ainsi que la difficulté d'une mise en oeuvre efficiente.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eChaque chapitre correspond à un focus sur une question essentielle du marketing politique :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ele panorama des idéologies politiques modernes ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles stratégies de persuasion électorale ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela fonction et les mesures de l'opinion publique ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ele e-marketing politique.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eRédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes du domaine, ce livre allie pédagogie et académisme. Il représente un décryptage indispensable du monde politique à l'usage de tout professionnel, étudiant liés aux questions du marketing, de la science politique, de la communication, voire de tout citoyen.\u003c\/p\u003e","brand":"Management et société","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53319280787798,"sku":"9782847694017-G","price":1.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/dosquet-frederic-marketing-et-communication-politique-theorie-et-pratique-9782847694017","provider":"momox","version":"1.0","type":"link"}