{"product_id":"do-espirito-thierry-la-communication-de-changement-les-cles-pour-reussir-la-transformation-de-son-entreprise-9782353070268","title":"La communication de changement : les clés pour réussir la transformation de son entreprise","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa communication de changement\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eVous voulez changer ?Communiquez !\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eThéorie, méthodologie, outils : et ouvrage vous aidera à réussir, grâce à la\ncommunication, vos projets de transformation.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn quelques années, et depuis la parution de ia précédente édition de ce livre,\nl'univers de la communication d'entreprise a profondément changé. Avec le\ndéveloppement des outils et pratiques de l'internet 2.0, l'entreprise s'ouvre, les projets\ndépassent les frontières de l'interne. La gestion de projet ne suffit plus à répondre aux\nbesoins de communication en matière de changement. Elle doit s'inspirer des\ntechniques qui ont fait leurs preuves dans la vente et le marketing.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eImprégnés de ces idées neuves, les managers en charge des projets de transformation\npourront tirer profit de ces techniques, en s'appuyant sur un postulat simple : faire des\nsalariés les acteurs du changement.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTrois cas d'entreprises ayant mené des changements de différents ordres sont\nprésentés : la MAIF, qui communique fortement sur ses valeurs fondamentales pour\nconvaincre de nouvelles clientèles ; Ernst et Young qui explore des registres de\ncommunication innovants pour accompagner le déménagement de son siège ; le Club\nMed, enfin, qui reste un cas d'école en matière de changement complet de culture et de modèle économique.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCes trois études de cas sont complétées par une interview de Nicolas Bordas, président deTBWA, qui évoque notamment l'idée de marque idéologique.\u003c\/p\u003e","brand":"CFPJ","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53327907225942,"sku":"9782353070268-G","price":11.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782353070268_1_0b3cb229-9c41-4528-9b68-519fdd1ba6f4.jpg?v=1781640102","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/do-espirito-thierry-la-communication-de-changement-les-cles-pour-reussir-la-transformation-de-son-entreprise-9782353070268","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}