{"product_id":"divine-marc-marketing-b-to-b-a-l-heure-de-l-ia-et-du-marketing-responsable-9782311414530","title":"Marketing B to B : à l'heure de l'IA et du marketing responsable","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eB to B\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eComment élaborer un business model et une proposition de valeur dirigés vers des entreprises ? Comment étudier le marché, définir et lancer des innovations avec succès auprès des professionnels ? Comment instaurer un parcours client et une relation durable avec des acheteurs expérimentés ? Comment construire un plan marketing B to B ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre, labellisé par la FNEGE, propose un \u003cb\u003epanorama complet des concepts\u003c\/b\u003e (choix stratégiques, processus d'innovation...) et \u003cb\u003edes pratiques\u003c\/b\u003e (méthodes et outils de vente, structures de distribution, médias...) du B to B. Étayé de nombreux exemples, d'outils et de témoignages de professionnels, il permet de maîtriser tous les aspects de ce marketing spécifique.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCette quatrième édition met l'accent sur l'économie de réseaux, l'usage de l'intelligence artificielle et le développement d'un marketing responsable\u003c\/b\u003e. Elle est enrichie de quiz, d'un glossaire et de fiches outils accessibles par des QR codes, ainsi que de trois cas pratiques à la fin de l'ouvrage.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eÉtudiants des écoles de management et d'ingénieurs\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eÉtudiants des universités et IAE\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eProfessionnels responsables commerciaux et marketing\u003c\/b\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e","brand":"Vuibert","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53410147074390,"sku":"9782311414530-V","price":21.47,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53290678059350,"sku":"9782311414530-G","price":21.44,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782311414530_1_7a464836-8c7e-4eba-986d-753a64001f0d.jpg?v=1782346068","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/divine-marc-marketing-b-to-b-a-l-heure-de-l-ia-et-du-marketing-responsable-9782311414530","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}