{"product_id":"diotto-mariano-neurobranding-il-neuromarketing-nell-advertising-e-nelle-strategie-di-brand-per-i-marketer-9788820397807","title":"Neurobranding. Il neuromarketing nell'advertising e nelle strategie di brand per i marketer","description":"Il neurobranding è quell¿attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività, alla fase progettuale, all¿advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l¿identità di marca di un brand e per modellare il comportamento degli acquirenti attraverso gli archetipi, i bias cognitivi, le emozioni e il contesto comunicativo. L¿obiettivo di questo libro è di accompagnare il lettore nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandoti sui principi del neuromarketing. Dopo aver letto questo libro si potrà conoscerà il cervello come veramente è: abbastanza pigro, molte volte ingenuo nei giudizi, guidato dalle emozioni e altamente irrazionale. In base agli studi di neuroscienze applicate verranno suggeriti nuovi modi di pensare e sconosciuti percorsi per raggiungere il consumatore. Un viaggio per scoprire cos¿è la personalità del cliente, l¿inconscio e la memoria; una guida nella scelta migliore tra stereotipi e archetipi; un percorso per valutare la differenza tra le emozioni e i sentimenti, tra i bias cognitivi e la realtà, tra la percezione e la persuasione. L¿obiettivo finale è la costruzione di una efficace e vincente neurobrand building strategy, senza dimenticare l¿importanza dell¿aspetto etico.","brand":"Hoepli","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53605177885014,"sku":"9788820397807-V","price":20.79,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788820397807_1_056c2f2f-e6c7-4859-a598-9cae8ca71e14.jpg?v=1783486387","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/diotto-mariano-neurobranding-il-neuromarketing-nell-advertising-e-nelle-strategie-di-brand-per-i-marketer-9788820397807","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}