{"product_id":"desbordes-michel-neo-marketing-du-sport-regards-croises-entre-europe-et-amerique-du-nord-9782804162894","title":"Néo-marketing du sport : regards croisés entre Europe et Amérique du Nord","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eQuels sont les nouveaux leviers marketing à la disposition des organisations sportives ?\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eNéo-marketing du sport\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn 1999, \u003ci\u003eMarketing du sport\u003c\/i\u003e (éd. Economica) était le premier livre francophone dans cette nouvelle discipline. Depuis cette date, les choses ont évolué. Le sport s'est « marchandisé », les droits de télévision et les droits de sponsoring se sont envolés. Le sport professionnel est devenu un spectacle et appartient dorénavant au monde de l'« \u003ci\u003eentertainment\u003c\/i\u003e », au même titre que Disney, Universal ou les jeux vidéo.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans ce contexte de \u003cb\u003econcurrence accrue\u003c\/b\u003e - où la visibilité et la différenciation sont les maîtres mots - il est plus que nécessaire de \u003cb\u003econnaître les dernières techniques\u003c\/b\u003e adaptées à ce contexte particulier qu'est le \u003cb\u003espectacle sportif\u003c\/b\u003e. C'est pourquoi \u003ci\u003eNéo-marketing du sport\u003c\/i\u003e présente une \u003cb\u003eapproche originale de cette discipline récente qu'est le marketing du sport\u003c\/b\u003e. En associant deux compétences reconnues au niveau international (le Français Michel Desbordes et le Canadien André Richelieu), l'ouvrage offre une \u003cb\u003evision européenne et nord-américaine\u003c\/b\u003e et fait le point sur les \u003cb\u003edernières recherches dans le domaine\u003c\/b\u003e en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes auteurs sont des enseignants-chercheurs, mais également des consultants régulièrement sollicités par des entreprises privées ou des médias. C'est pourquoi l'approche de ce livre intéressera tant le \u003cb\u003emonde académique\u003c\/b\u003e (professeurs et étudiants) que les \u003cb\u003eprofessionnels\u003c\/b\u003e (agences de marketing ou de communication, équipementiers sportifs, organisateurs d'événements sportifs, fédérations, ligues) désireux de se mettre à la page en utilisant les \u003cb\u003eoutils marketing les plus récents dans la discipline.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"De Boeck supérieur","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53549384859990,"sku":"9782804162894-G","price":14.59,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782804162894_1_3cdbaeb4-6630-40af-8bad-469415ea1f25.jpg?v=1783493677","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/desbordes-michel-neo-marketing-du-sport-regards-croises-entre-europe-et-amerique-du-nord-9782804162894","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}