{"product_id":"dekhili-sihem-cas-en-marketing-durable-une-vision-renouvelee-des-approches-et-pratiques-du-marketing-cas-pedagogiques-et-corriges-9782376877509","title":"Cas en marketing durable : une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing : cas pédagogiques et corrigés","description":"\u003cp\u003eLes enjeux environnementaux et sociaux préoccupent de plus en plus les professionnels du marketing et s'intègrent dans la discipline. Aussi, une impulsion politique en faveur de programmes d'enseignement qui incluent le sujet de la durabilité a récemment été lancée. Cet ouvrage répond à ces besoins en proposant pour la première fois des cas en marketing durable.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage offre une compréhension des \u003cb\u003eapproches et outils marketing\u003c\/b\u003e qui prennent en compte les \u003cb\u003eenjeux de durabilité.\u003c\/b\u003e Il propose egalement des reflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les \u003cb\u003e10 études de cas\u003c\/b\u003e corrigées, tirées de 1 actualité et correspondant à des \u003cb\u003esituations réelles\u003c\/b\u003e, illustrent les manières d intégrer les enjeux environnementaux et sociaux en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage est composé de trois parties centrées sur le marketing stratégique et le marketing opérationnel notamment les éléments du mix marketing. La partie 1 est consacrée à la \u003cb\u003edurabilité des stratégies de marque\u003c\/b\u003e, la partie 2 aux aspects de \u003cb\u003ecircularité et de localisme\u003c\/b\u003e et la partie 3 aux actions de \u003cb\u003ecommunication responsable et efficace.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans cette perspective, cet ouvrage met au jour un ensemble de \u003cb\u003econcepts clés\u003c\/b\u003e comme le cycle de vie du produit, le \u003ci\u003ebusiness model\u003c\/i\u003e durable, la valeur étendue, l'inclusion, 1 achat durable ou le démarketing. Les secteurs d'activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant le domaine énergétique, la collecte de déchets, l'industrie alimentaire, la distribution, la mode ou encore l'aérien.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn plus des enseignants et apprenants-étudiants, cet ouvrage s'adresse également aux praticiens du marketing qui cherchent des clés permettant de mettre en oeuvre une démarche de marketing durable dans leurs organisations.\u003c\/p\u003e","brand":"Management et société","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53767429783894,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782376877509_1_28d90894-18da-4f59-a2c1-aa86543c2152.jpg?v=1783359452","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/dekhili-sihem-cas-en-marketing-durable-une-vision-renouvelee-des-approches-et-pratiques-du-marketing-cas-pedagogiques-et-corriges-9782376877509","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}