{"product_id":"decaudin-jean-marc-pentacom-communication-marketing-b-to-c-et-b-to-b-corporate-digitale-et-responsable-9782326001299","title":"Pentacom : communication, marketing B-to-C et B-to-B, corporate, digitale et responsable","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePentacom\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCommunication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e4\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e\n        \u003ci\u003ePentacom\u003c\/i\u003e\n      \u003c\/b\u003e présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing \u003cb\u003eb-to-c, b-to-b\u003c\/b\u003e et \u003cb\u003ecorporate\u003c\/b\u003e, tout en dressant un état des lieux de la place des \u003cb\u003eoutils digitaux\u003c\/b\u003e et des enjeux de la \u003cb\u003eRSE\u003c\/b\u003e dans chacun de ces domaines.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e\n        \u003ci\u003ePentacom\u003c\/i\u003e\n      \u003c\/b\u003e, c'est ainsi :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003ecinq cibles\u003c\/b\u003e : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003ecinq types d'annonceurs\u003c\/b\u003e : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eProfondément remaniée, cette 4\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition intègre :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eles principes, outils et enjeux de la \u003cb\u003ecommunication digitale\u003c\/b\u003e tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela \u003cb\u003ecommunication responsable\u003c\/b\u003e : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eune \u003cb\u003enouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs :\u003c\/b\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ele tourisme (chapitre 12),\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ele sport (chapitre 13),\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ela culture (chapitre 14),\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ela politique (chapitre 15),\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ele luxe (chapitre 16).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eTous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et\/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEt toujours :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ede \u003cb\u003enombreux exemples\u003c\/b\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eplus de \u003cb\u003e50 focus\u003c\/b\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eplus de \u003cb\u003e300 visuels en couleurs\u003c\/b\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eune étude de cas dans chaque chapitre\u003c\/b\u003e.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic :\u003c\/b\u003e étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCours :\u003c\/b\u003e communication, marketing, publicité\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa première édition de cet ouvrage a emporté, en 2006, la médaille de l'Académie des sciences commerciales. \u003cb\u003e\u003ci\u003ePentacom\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e est également paru en Inde et en Chine.\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53665766015318,"sku":"9782326001299-V","price":2.79,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":53586354045270,"sku":"9782326001299-G","price":2.79,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782326001299_1.jpg?v=1781715402","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/decaudin-jean-marc-pentacom-communication-marketing-b-to-c-et-b-to-b-corporate-digitale-et-responsable-9782326001299","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}