{"product_id":"de-oliveira-paulo-roberto-vieira-reklama-csr-w-du-ych-brazylijskich-firmach-9786207834709","title":"Reklama CSR w du¿ych brazylijskich firmach","description":"Poznanie elementów wykorzystywanych w reklamach spo¿ecznej odpowiedzialno¿ci biznesu i wk¿ad w literatur¿ akademick¿ by¿y g¿ównymi motywacjami stoj¿cymi za t¿ prac¿. Celem niniejszej rozprawy by¿a analiza reklam brazylijskich organizacji, które wykorzystuj¿ spo¿eczn¿ odpowiedzialno¿¿ biznesu (CSR) w swoich przekazach reklamowych. W ten sposób przeanalizowano reklamy CSR czterech du¿ych brazylijskich firm, staraj¿c si¿ zidentyfikowä tre¿¿ reklam w odniesieniu do atrakcyjno¿ci u¿ywanego j¿zyka, identyfikacji atrybutów strukturalnych i tre¿ciowych oraz znacze¿ tych elementów w ¿wietle konsumpcjonizmu. Populacj¿ badania stanowi¿ ranking Interbrand za 2014 r. i zastosowano nieprobabilistyczny dobór próby oraz dobór wed¿ug intencji, wybieraj¿c Itaú i Coca-Col¿ jako obiekty badania, a tak¿e porównanie z BIC i AMIL, które nie zostäy uwzgl¿dnione w rankingu, ale równie¿ maj¿ reklamy tego rodzaju.","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53366467625302,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786207834709_1.jpg?v=1784228217","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/de-oliveira-paulo-roberto-vieira-reklama-csr-w-du-ych-brazylijskich-firmach-9786207834709","provider":"momox","version":"1.0","type":"link"}