{"product_id":"de-luciana-vito-zollner-komunikacja-mcdonald-s-w-czasach-kryzysu-9786209203763","title":"Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu","description":"Celem niniejszej pracy by¿o przedstawienie strategii komunikacyjnej przyj¿tej przez McDonald's w zwi¿zku z kryzysem. McDonald's zostä zaatakowany za sprzedä produktów uwäanych za niezdrowe dla spo¿ecze¿stwa, które w ostatnim czasie coraz bardziej interesuje si¿ takimi kwestiami jak oty¿o¿¿, lepsza jako¿¿ ¿ycia i ideä pi¿kna zwi¿zany z szczup¿¿ sylwetk¿. Ponadto ceni sobie informacje, edukacj¿ i kultur¿. Zmiana menu nie by¿a jedynym ¿rodkiem przyj¿tym przez sie¿ restauracji w celu obrony swojej marki. W tym celu przyj¿to cä¿ strategi¿ komunikacyjn¿. Pojawi¿a si¿ zatem hipoteza, ¿e jednym z wielu ¿rodków przyj¿tych w celu przekonania grupy docelowej i obrony marki jest edukacja. Przedstawimy strategi¿ komunikacyjn¿ McDonald's na podstawie reklam zamieszczonych w magazynie Veja, reklam wy¿wietlanych w punktach sprzedäy, gazecie Folha de S. Paulo oraz na stronach internetowych firmy. Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu ma na celu edukowanie konsumentów lub przekazywanie wizerunku firmy, która troszczy si¿ o te kwestie, jako strategii maj¿cej na celu przekonanie grupy docelowej i przyci¿gni¿cie nowych konsumentów w¿ród doros¿ych.","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53769778921814,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209203763_1_f3fd225a-ccf4-4287-9f95-c2311b51b3c0.jpg?v=1783368863","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/de-luciana-vito-zollner-komunikacja-mcdonald-s-w-czasach-kryzysu-9786209203763","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}