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Wirkung von Social Media auf Marken

By Daniela Eilers

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Wirkung von Social Media auf Marken

By Daniela Eilers

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Description
Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
288
Release Date:
2014-05-15
Publication Date:
2014-05-15
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658058269
ISBN13:
9783658058265
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
376 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
16 cm
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