{"product_id":"daniel-luciani-communication-responsable-engager-et-inciter-a-l-action-9782326003170","title":"Communication responsable : engager et inciter à l'action","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCommunication responsable\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003eGreenwashing, fake news,\u003c\/i\u003e incitation à la consommation, perte de légitimité ? À l'heure de la sobriété, comment réduire les impacts environnementaux et sociaux des actions de communication ? En pleine transition écologique, comment faire évoluer le secteur ? Comment construire et mettre en pratique une communication saine, solide et nourrie par des engagements éthiques de durabilité ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa communication doit absolument être un \u003cb\u003evecteur de transition.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'auteur, enseignant à l'ISCPA, promeut une démarche durable étayée par des outils de compréhension et des conseils opérationnels pour lancer des actions de communication responsable et engageante, pour tout type de produit, support et secteur. Il propose de :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003edresser un \u003cb\u003eétat des lieux\u003c\/b\u003e de la communication et de son rapport à la transition ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edéfinir ce qui caractérise la communication responsable ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eprendre en compte les \u003cb\u003eenjeux d'actualité\u003c\/b\u003e (sobriété éditoriale, lutte contre les stéréotypes, émergence de nouveaux récits, etc.) ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edécrypter le rapport entre \u003cb\u003eObjectifs de développement durable\u003c\/b\u003e (ODD), \u003cb\u003eengagement d'entreprise\u003c\/b\u003e(RSE) et communication ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003esuivre \u003cb\u003e7 leçons\u003c\/b\u003e pour une éco-socio-conception éthique et durable des supports de communication ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003erecourir aux \u003cb\u003eincitations douces\u003c\/b\u003e (persuader sans contraindre, \u003ci\u003enudge) ; \u003c\/i\u003e\n\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eétudier \u003cb\u003e11 mini-cas.\u003c\/b\u003e\n\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa communication doit être responsable : voici les clés de cette transformation.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic \u003c\/b\u003e:\u003cb\u003e\u003c\/b\u003eétudiants en science de gestion, école de management, école de communication, IAE, IUT, communicant, responsable marketing, responsable RSE, dirigeant, manager.\u003c\/p\u003e","brand":"PEARSON","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53545927180630,"sku":"9782326003170-V","price":17.47,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/daniel-luciani-communication-responsable-engager-et-inciter-a-l-action-9782326003170","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}