{"product_id":"collectif-a-la-recherche-du-consommateur-nouvelles-techniques-pour-mieux-comprendre-le-client-9782100513512","title":"A la recherche du consommateur : nouvelles techniques pour mieux comprendre le client","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eÀ la Recherche du Consommateur\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eNouvelles techniques pour mieux comprendre le client\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLe consommateur a changé, les outils d'étude marketing doivent eux aussi évoluer. Pour comprendre les nouveaux comportements de consommation et répondre aux mieux aux attentes des consommateurs, il est primordial de développer de \u003cb\u003enouvelles techniques d'étude\u003c\/b\u003e pour générer de nouvelles connaissances sur les consommateurs.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage présente un ensemble de méthodes particulièrement riches et utiles pour générer de nouveaux \u003cb\u003einsights consommateurs.\u003c\/b\u003e Il permet de découvrir un ensemble de méthodologies issues des sciences sociales et de plus en plus utilisées en marketing : l'observation directe, l'observation filmée, la netnographie, les itinéraires de consommation, les tests projectifs, les récits de vie, les mesures implicites....\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEcrit par un groupe d'experts en études et recherche marketing, l'ouvrage tient compte des travaux et des auteurs les plus récents, notamment en psychologie, sociologie et anthropologie. Chaque chapitre présente de façon très pédagogique les dernières méthodes d'étude développées en sciences humaines et utilisées depuis peu en marketing. Chacune est illustrée par plusieurs \u003cb\u003ecas d'entreprise.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage intéressera un large public de \u003cb\u003eprofessionnels\u003c\/b\u003e au sein des entreprises et des instituts d'études. Ses qualités pédagogiques en font également un excellent support en \u003cb\u003eformation initiale\u003c\/b\u003e comme en \u003cb\u003eformation continue\u003c\/b\u003e pour des cours d'études marketing approfondis (Masters, Masters spécialisés, MBA...).\u003c\/p\u003e","brand":"DUNOD","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53599172297046,"sku":"9782100513512-G","price":4.59,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100513512_1_61a7a670-28f7-488b-b69c-6d01863859a9.jpg?v=1781720024","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/collectif-a-la-recherche-du-consommateur-nouvelles-techniques-pour-mieux-comprendre-le-client-9782100513512","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}