{"product_id":"claudius-warwitz-location-based-advertising-im-kontext-von-big-data-9783658134457","title":"Location-based Advertising im Kontext von Big Data","description":"Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.","brand":"Springer VS","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53378723971414,"sku":"9783658134457-V","price":7.89,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783658134457_1.jpg?v=1778028880","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/claudius-warwitz-location-based-advertising-im-kontext-von-big-data-9783658134457","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}