{"product_id":"claudio-correia-ferreirinho-vinhos-historicos-um-conceito-de-marketing-para-promover-os-vinhos-portugueses-9786209272622","title":"Vinhos históricos: um conceito de marketing para promover os vinhos portugueses","description":"Embora as exportações de vinho português tenham vindo a aumentar, o consumo nacional de vinho não tem seguido uma tendência semelhante. Não só existe um número crescente de novas marcas e produtos no mercado, o que pode dificultar a escolha do consumidor, como o próprio vinho tem vindo a perder quota de mercado para outras bebidas, em particular a cerveja. É, portanto, necessário desenvolver estratégias de marketing que reduzam as assimetrias de informação entre vendedores e compradores de vinho nacionais e convertam o consumo de vinho num ato de cultura refinada e status. Este trabalho pretende explorar o potencial de vendas de um conceito de branding centrado no caráter histórico dos vinhos nacionais de alta qualidade: os Vinhos Históricos de Portugal. Os resultados desta dissertação devem ser especialmente úteis e ter implicações práticas importantes para os produtores de vinho portugueses, gestores de enoturismo e instituições governamentais. Programas de marketing bem-sucedidos concebidos em torno do conceito de Vinhos Históricos devem aumentar o conhecimento e o envolvimento dos consumidores portugueses com a categoria, bem como a sua procura por produtos nacionais tradicionais.","brand":"Edições Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53798152012118,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209272622_1_23b70c52-818e-46cc-9c44-5ca83fa93c2f.jpg?v=1783378198","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/claudio-correia-ferreirinho-vinhos-historicos-um-conceito-de-marketing-para-promover-os-vinhos-portugueses-9786209272622","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}