{"product_id":"claire-roederer-le-marketing-experientiel-vers-un-marketing-de-la-cocreation-9782311402353","title":"Le marketing expérientiel : vers un marketing de la cocréation","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLe marketing expérientiel\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eVers un marketing de la cocréation\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre \u003cb\u003edes expériences de consommation pour le plaisir, l'émotion et les sensations\u003c\/b\u003e qu'elles lui procurent.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage précise comment mettre en oeuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. Il intègre les évolutions récentes sur le sujet qu'illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme \u003cb\u003ela montée en puissance du pouvoir du consommateur\u003c\/b\u003e et \u003cb\u003ela multiplication des outils numériques\u003c\/b\u003e qui en rendent possible l'exercice. On est ainsi passé d'un marketing de la création d'expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l'expérience sont primordiaux.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¤ \u003cb\u003eProfessionnels du marketing\u003c\/b\u003e (chefs de produit, brand managers, distributeurs, managers en entreprises de service, consultants...).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¤ \u003cb\u003eÉtudiants en marketing\u003c\/b\u003e (marketing stratégique, branding, marketing des services) en école de commerce ou à l'université.\u003c\/p\u003e","brand":"VUIBERT","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53845748875606,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782311402353_1.jpg?v=1781839089","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/claire-roederer-le-marketing-experientiel-vers-un-marketing-de-la-cocreation-9782311402353","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}