{"product_id":"chwarzcianek-julie-l-art-du-naming-management-de-projet-creativite-et-ia-pour-des-noms-qui-marquent-9782416022869","title":"L'art du naming : management de projet, créativité et IA pour des noms qui marquent","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa création d'un nom de marque : découvrir l'envers du décor !\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eOn imagine souvent qu'un nom de marque naît d'un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c'est le fruit d'un processus exigeant et stratégique qui met en oeuvre :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003edes techniques de création ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edes critères de distinctivité et de mémorabilité ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003edes stratégies de validation ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ede bonnes pratiques de protection juridique.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d'un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l'essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l'IA.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots : c'est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l'intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLe livre met l'accent sur la dimension managériale du processus de naming et s'adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque.\u003c\/p\u003e","brand":"Eyrolles","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53804393955670,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782416022869_1_3cf567b6-f339-490c-84a5-9f73bc5e191c.jpg?v=1783387042","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/chwarzcianek-julie-l-art-du-naming-management-de-projet-creativite-et-ia-pour-des-noms-qui-marquent-9782416022869","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}