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Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

By Christopher Kanitz

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Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

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Description
Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung. Im Rahmen der Akzeptanz bei externen Stakeholdern wird empirisch die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen untersucht. Mit Hilfe der Moderatoren der wahrgenommenen Breite des Leistungsangebotes und dem wahrgenommenen Kaufrisiko der Produktkategorie analysiert der Autor abschließend Markenarchitekturunterschiede zwischen den Branchen.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
332
Release Date:
2013-06-03
Publication Date:
2013-06-03
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658027142
ISBN13:
9783658027148
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
431 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
19 cm
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