{"product_id":"christina-lopes-le-guide-du-category-management-se-differencier-en-optimisant-la-gestion-des-categories-9782212547481","title":"Le guide du category management : se différencier en optimisant la gestion des catégories","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e\n        \u003ci\u003eComment élaborer une politique commerciale et marketing différente\n selon les catégories de produits ? Comment structurer pertinemment\n l'offre pour répondre au mieux aux besoins du client et se démarquer ?\u003c\/i\u003e\n      \u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÀ destination à la fois des distributeurs qui doivent redoubler d'efforts\n pour se différencier face à des consommateurs de plus en plus exigeants\n et des industriels obligés de valoriser leur offre pour ne pas voir leur\n produits déréférencés, ce guide permet de comprendre ce qu'est le\n category management et propose une méthodologie pour le mettre\n en pratique.\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003ci\u003eUn sujet au coeur de toutes les stratégies\u003c\/i\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003ci\u003eUn ouvrage vivant avec des techniques éprouvées et des exemples\n concrets\u003c\/i\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003ci\u003eUn auteur reconnu comme un expert du category management\u003c\/i\u003e\n      \u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e«Le category management est une sorte de monstre du Loch Ness du marketing\n en France. Tout le monde en parle, personne ne l'a vraiment vu...\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTout le monde croit en faire, et personne n'en connaît vraiment la définition.»\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003eRichard \u003cb\u003eCaillat\u003c\/b\u003e, Président de HighCo\u003c\/i\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e«En s'attaquant au category management, Cristina Lopes présente\n une méthodologie rigoureuse et pragmatique pour étudier un des sujets\n les plus importants de notre secteur.»\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003ci\u003eJean-Charles \u003cb\u003eNaouri\u003c\/b\u003e, PDG Groupe Casino\u003c\/i\u003e\n    \u003c\/p\u003e","brand":"ORGANISATION","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53851747254614,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782212547481_1.jpg?v=1781843000","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/christina-lopes-le-guide-du-category-management-se-differencier-en-optimisant-la-gestion-des-categories-9782212547481","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}