{"product_id":"charles-croue-marketing-international-et-mondialisation-effets-sur-le-consommateur-9782804122416","title":"Marketing international et mondialisation : effets sur le consommateur","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eMarketing international et mondialisation\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période, la \u003cb\u003emondialisation s'est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce\u003c\/b\u003e. Les marchés d'Europe centrale se sont progressivement convertis à l'\u003cb\u003eéconomie de marché\u003c\/b\u003e. Les deux géants asiatiques que sont l'Inde et la Chine ont découvert la \u003cb\u003esociété de consommation\u003c\/b\u003e. L'Amérique du Sud - avec le Brésil et l'Argentine - associés économiquement aux autres pays du continent connaissent également d'importantes \u003cb\u003etransformations économiques et sociales.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePartout dans le monde, le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-être matériel à travers des produits et des marques qui le valorisent. Cet rattrapage économique s'accompagne d'une exigence : celle de vivre comme dans les pays développés. Cette légitime aspiration explique la \u003cb\u003eprogressive uniformité des comportements de consommation\u003c\/b\u003e. Paradoxalement, notre consommateur aspire également à ce que l'on respecte \u003cb\u003esa culture.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQuel que soit le secteur d'activité, le \u003cb\u003emanager est confronté à un double challenge\u003c\/b\u003e. D'une part, \u003cb\u003efaire face à des compétiteurs nouveaux et redoutables\u003c\/b\u003e qui, au-delà de la sous-traitance, conquièrent le marché mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D'autre part, \u003cb\u003esurfer avec les revendications identitaires d'un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infidèle.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe manuel propose une \u003cb\u003eclé de lecture claire et concise\u003c\/b\u003e sur les questions de marketing international sous-jacentes à la mondialisation. Au fil de la lecture, \u003cb\u003eétudiants et décideurs pourront s'approprier immédiatement des éclairages pratiques\u003c\/b\u003e pour comprendre et faire face à ce nouveau défi du XXI\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e siècle.\u003c\/p\u003e","brand":"DE BOECK SUP","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53851071807830,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782804122416_1.jpg?v=1781842557","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/charles-croue-marketing-international-et-mondialisation-effets-sur-le-consommateur-9782804122416","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}