{"product_id":"chantal-de-moerloose-marketing-strategique-et-operationnel-du-marketing-a-l-orientation-marche-9782100577217","title":"Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché","description":"\u003cp\u003eCet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de\n la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing\n opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située\n en amont du processus de mise en marché et identifie les options et le\n positionnement qui vont déterminer son succès ou son échec. Le marketing\n opérationnel est le bras commercial de l'entreprise, chargé de la mise en\n oeuvre des options stratégiques retenues en s'appuyant sur les 4P, il est le\n complément indispensable de la réflexion stratégique.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSont étudiées, dans ce livre, les décisions marketing dans le domaine des\n biens et des services ; des marchés de consommation (B2C) et des marchés\n industriels (B2B) ; des marchés hors ligne et des marchés en ligne. Dans les\n chapitres portants sur le marketing opérationnel, une section est consacrée\n à l'impact d'Internet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette 8\u003csup\u003ee\u003c\/sup\u003e édition, largement actualisée, continue à soutenir le concept de\n \u003ci\u003egouvernance guidée par le marché\u003c\/i\u003e comme substitut au concept marketing\n traditionnel basé sur le paradigme des 4P. Le concept d'orientation-marché\n met l'accent sur l'orientation à long terme de l'entreprise dans\n une économie mondialisée, interconnectée et confrontée au défi du\n développement durable. La crise économique et financière de 2008-2009\n a montré combien l'orientation à court terme des marchés financiers avait\n été préjudiciable pour les entreprises et pour l'économie mondiale.\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53532839477590,"sku":"9782100577217-G","price":5.99,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100577217_1_2492cd6b-18ee-4336-99a2-78c167b1b6ea.jpg?v=1783460222","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/chantal-de-moerloose-marketing-strategique-et-operationnel-du-marketing-a-l-orientation-marche-9782100577217","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}