{"product_id":"bruhn-manfred-uebungsbuch-zur-kommunikationspolitik-9783800635825","title":"Übungsbuch zur Kommunikationspolitik","description":"Zum Inhalt:\n\u003cbr\u003e\nNeben dem klassischen Produktwettbewerb stehen Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung eines wachsenden Kommunikationswettbewerbs. Die »Unique Selling Proposition« weicht auf vielen Märkten immer mehr der »Unique Communication Proposition«. Wichtig dabei ist, bei potenziellen Kunden Aufmerksamkeit zu erlangen und differenziert wahrgenommen zu werden, um so Präferenzen für die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu erzeugen. Das Handbuch zeigt, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten:\n\u003cul\u003e\n \u003cli\u003eKonzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik\u003c\/li\u003e\n \u003cli\u003eEntscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik\u003c\/li\u003e\n \u003cli\u003eIntegrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept\u003c\/li\u003e\n \u003cli\u003ePlanung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten\u003c\/li\u003e\n \u003cli\u003eAktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cbr\u003e\nDer Kommunikations?Turbo für Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb.\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nZum Autor:\n\u003cbr\u003e\nProf. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.","brand":"Vahlen, Franz","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53375801000278,"sku":"9783800635825-G","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bruhn-manfred-uebungsbuch-zur-kommunikationspolitik-9783800635825","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}