{"product_id":"boulet-claude-jean-passion-communication-itineraire-d-un-publicitaire-au-temps-de-la-mondialisation-9782749100487","title":"Passion communication : itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation","description":"\u003cp\u003eLa communication à l'heure de la mondialisation : l'un des\n grands patrons français du monde de la communication livre\n son regard sur les quatre dernières décennies. Témoin et\n acteur privilégié, Jean-Claude Boulet, le «B de BDDP», met en\n évidence le rôle d'amplificateur et d'accélérateur joué par\n les agences de publicité et les conseils en communication dans\n l'émergence de groupes et de marques multinationales, mais\n aussi dans l'évolution des cultures et des mentalités.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDes marques nationales ou régionales des années 60\n aux concepts mondiaux de Nike, IBM, Danone, L'Oréal ou\n Axa, Jean-Claude Boulet nous fait rencontrer ceux qui ont\n anticipé ou accompagné ce mouvement : entrepreneurs,\n managers, publicitaires, banquiers, créatifs, médias...\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDeux moments particuliers font l'objet d'une analyse\n détaillée : les situations de crise et les OPA, dans lesquelles\n la communication est réellement l'un des «nerfs de la guerre».\n La communication vécue par l'un de ses stratèges.\u003c\/p\u003e","brand":"Cherche Midi","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53321729212758,"sku":"9782749100487-G","price":4.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - acceptable","offer_id":53410354463062,"sku":"9782749100487-B","price":4.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782749100487_1.jpg?v=1781639552","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/boulet-claude-jean-passion-communication-itineraire-d-un-publicitaire-au-temps-de-la-mondialisation-9782749100487","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}