{"product_id":"bonnange-claude-don-juan-ou-pavlov-9782020128520","title":"Don Juan ou Pavlov","description":"\u003cp\u003eDon Juan ou Pavlov\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEssai sur la communication publicitaire\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDon Juan ou Pavlov, c'est d'abord le refus profond que la publicité soit réductible à une théorie, comme si la création publicitaire, faite de perpétuels jaillissements, pouvait résulter d'une équation.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMais c'est aussi la conviction que la publicité est communication et qu'il existe des règles pour bien communiquer. Celles-ci ont été formulées de façon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTout message comporte un contenu ; mais, en même temps, il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent. Le contenu est nécessaire, mais, sans une prise en compte de la relation, le message ne porte pas : cet enseignement est vital pour la publicité.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre, devenu ouvrage de référence, met en avant une inventivité stratégique qui, fondée sur la recherche des différences, permet aux publicitaires d'être créatifs avant même de commencer à créer et, par là, de substituer au conditionnement l'aventure de la séduction.\u003c\/p\u003e","brand":"CONTEMPORARY FRENCH FICTION","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53917106471254,"sku":"9782020128520-G","price":3.89,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bonnange-claude-don-juan-ou-pavlov-9782020128520","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}