{"product_id":"boker-eike-johanna-direktmarketing-im-internet-9783639445268","title":"Direktmarketing im Internet","description":"Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die zunehmende Reizüberflutung der Gesellschaft hat eine redu­zierte Wahrnehmung und damit sinkende Effizienz klassischer Werbemaßnahmen zur Folge. Eine Umorientierung von undifferenziertem Massenmarke­ting hin zum individualisierten und personalisierten Direktmar­keting ist notwendig, um die Bedürfnisbefriedigung des Kunden zielgerichtet umzusetzen. Das Internet, als digitale Kommunikationsplattform, ermög­licht einen schnellen und kostengünstigen Dialog, über den auf interaktivem Weg die Zielgruppen direkt erreicht und differen­ziert angesprochen werden können. Anschaulich und strukturiert stellt Eike Johanna Böker zu­nächst die Grundlagen und Ziele des Direktmarketing als ent­scheidenden Faktor innerhalb des Marketing-Mixes heraus. Darauf aufbauend diskutiert sie Chancen und Grenzen des inter­netbasierten Direktmarketing. Abschließend wird das Permission Marketing als optimaler Lösungsansatz für eine erfolgversprechende Direktmarketing­strategie vorgestellt, der insbesondere die online bedingten Sicherheitsaspekte sowie rechtliche Grundlagen mit einbezieht.","brand":"AV Akademikerverlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53917750100310,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783639445268_1.jpg?v=1781885022","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/boker-eike-johanna-direktmarketing-im-internet-9783639445268","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}