{"product_id":"bhuvaneswari-m-kampanie-cyfrowe-w-marketingu-ekologicznych-kosmetykow-9786209377747","title":"Kampanie cyfrowe w marketingu ekologicznych kosmetyków","description":"W erze zielonego marketingu 2.0 platformy cyfrowe stäy si¿ niezb¿dnymi narz¿dziami promowania zrównowäonego rozwoju i wywierania wp¿ywu na zachowania konsumentów. W niniejszym badaniu przeanalizowano, w jaki sposób kampanie marketingowe w mediach cyfrowych - zw¿aszcza te wykorzystuj¿ce media spo¿eczno¿ciowe, wspó¿prac¿ z influencerami i ekologiczne storytelling - ksztätuj¿ zamiary konsumentów dotycz¿ce zakupu zrównowäonych produktów kosmetycznych. Opieraj¿c si¿ na teorii planowanego zachowania (TPB) i modelu ekologicznego zachowania konsumentów, w badaniu zbadano po¿rednicz¿c¿ rol¿ ¿wiadomo¿ci ekologicznej, zaufania do marki i postrzeganej warto¿ci w ksztätowaniu ekologicznych zamiarów zakupowych. Wykorzystuj¿c zarówno metody jako¿ciowe, jak i ilo¿ciowe, w badaniu przeanalizowano reakcje konsumentów na kampanie cyfrowe prowadzone przez wiod¿ce marki kosmetyków zrównowäonych. Wyniki badä pokazuj¿, ¿e autentyczno¿¿, przejrzysto¿¿ i konsekwentne zaangäowanie cyfrowe znacznie zwi¿kszaj¿ zaufanie konsumentów i pozytywne nastawienie do kosmetyków przyjaznych dla ¿rodowiska. Badanie to podkre¿la rosn¿ce znaczenie strategii komunikacji cyfrowej w promowaniu zrównowäonych wzorców konsumpcji i oferuje praktyczne wskazówki dla marketerów, którzy chc¿ wzmocni¿ pozycj¿ marki w sektorze ekologicznych kosmetyków.","brand":"Wydawnictwo Nasza Wiedza","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53808726278486,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209377747_1_10eed972-fcdd-4426-b6f2-ed62351a7075.jpg?v=1783394011","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bhuvaneswari-m-kampanie-cyfrowe-w-marketingu-ekologicznych-kosmetykow-9786209377747","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}