{"product_id":"bhuvaneswari-m-campanhas-digitais-no-marketing-de-cosmeticos-ecologicos-9786209354731","title":"Campanhas digitais no marketing de cosméticos ecológicos","description":"Na era do Marketing Verde 2.0, as plataformas digitais tornaram-se ferramentas essenciais para promover a sustentabilidade e influenciar o comportamento do consumidor. Este estudo examina como as campanhas de marketing digital - particularmente aquelas que empregam redes sociais, colaborações com influenciadores e narrativas ecologicamente conscientes - moldam as intenções dos consumidores em relação à compra de produtos cosméticos sustentáveis. Com base na Teoria do Comportamento Planeado (TPB) e no Modelo de Comportamento do Consumidor Ecológico, a pesquisa investiga os papéis mediadores da consciência ambiental, da confiança na marca e do valor percebido na promoção das intenções de compra ecológicas. Utilizando métodos qualitativos e quantitativos, o estudo analisa as respostas dos consumidores às campanhas digitais das principais marcas de cosméticos sustentáveis. Os resultados revelam que a autenticidade, a transparência e o envolvimento digital consistente aumentam significativamente a confiança dos consumidores e as atitudes positivas em relação aos cosméticos ecológicos. Esta investigação destaca a importância crescente das estratégias de comunicação digital na promoção de padrões de consumo sustentáveis e oferece insights práticos para os profissionais de marketing que pretendem fortalecer o posicionamento da marca no setor da beleza ecológica.","brand":"Edições Nosso Conhecimento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53808803512662,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209354731_1.jpg?v=1781815434","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bhuvaneswari-m-campanhas-digitais-no-marketing-de-cosmeticos-ecologicos-9786209354731","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}