{"product_id":"bhuvaneswari-m-campanas-digitales-en-el-marketing-de-cosmeticos-ecologicos-9786209329173","title":"Campañas digitales en el marketing de cosméticos ecológicos","description":"En la era del marketing ecológico 2.0, las plataformas digitales se han convertido en herramientas esenciales para promover la sostenibilidad e influir en el comportamiento de los consumidores. Este estudio examina cómo las campañas de marketing digital, en particular aquellas que emplean las redes sociales, la colaboración con influencers y la narración de historias con conciencia ecológica, moldean las intenciones de los consumidores hacia la compra de productos cosméticos sostenibles. Basándose en la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB) y el Modelo de Comportamiento del Consumidor Ecológico, la investigación analiza el papel mediador de la conciencia medioambiental, la confianza en la marca y el valor percibido en la promoción de las intenciones de compra ecológicas. Utilizando métodos tanto cualitativos como cuantitativos, el estudio analiza las respuestas de los consumidores a las campañas digitales de las principales marcas de cosméticos sostenibles. Los resultados revelan que la autenticidad, la transparencia y el compromiso digital constante mejoran significativamente la confianza de los consumidores y sus actitudes positivas hacia los cosméticos ecológicos. Esta investigación destaca la creciente importancia de las estrategias de comunicación digital para fomentar patrones de consumo sostenibles y ofrece información útil para los profesionales del marketing que desean reforzar el posicionamiento de su marca en el sector de la belleza ecológica.","brand":"Ediciones Nuestro Conocimiento","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53808803021142,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9786209329173_1.jpg?v=1781815433","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bhuvaneswari-m-campanas-digitales-en-el-marketing-de-cosmeticos-ecologicos-9786209329173","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}