{"product_id":"berthelot-guiet-karine-la-fin-de-la-publicite-tours-et-contours-de-la-depublicitarisation-9782356872661","title":"La fin de la publicité ? : tours et contours de la dépublicitarisation","description":"\u003cp\u003eLa \u003ci\u003edépublicitarisation\u003c\/i\u003e désigne la tendance actuelle des\n marques à ne plus recourir aux seules formes canoniques de\n la publicité et à s'inspirer de formes plus valorisées socialement\n : médiatiques (magazine, livre, série TV ou web, jeu\n vidéo...), culturelles (film, musée, exposition...) ou encore\n numériques (réseaux sociaux, blogs...).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes marques s'immiscent ainsi partout, au risque de ne pas\n être reconnues, voire de donner à penser que tout devient\n «publicitaire». Or plus les marques cherchent à gommer\n la dimension publicitaire de leur communication, plus la\n marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une\n reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des\n médias, des formes culturelles, des espaces marchands qui\n se joue.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSont réunis dans cet ouvrage les travaux de trois chercheuses\n qui, depuis une dizaine d'années, s'attachent à élaborer, chacune\n dans son domaine, une théorie de la communication\n des marques. Regroupés pour la première fois dans cet essai,\n ils permettent de montrer la continuité entre des stratégies\n de marques en apparence hétérogènes et de s'interroger sur\n leur efficacité.\u003c\/p\u003e","brand":"le Bord de l'eau","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53571565879638,"sku":"9782356872661-G","price":13.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782356872661_1_0b16383a-b146-4e94-9b5b-d7004bd89252.jpg?v=1783586899","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/berthelot-guiet-karine-la-fin-de-la-publicite-tours-et-contours-de-la-depublicitarisation-9782356872661","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}