{"product_id":"bernd-radtke-markenidentitaetsmodelle-9783658045852","title":"Markenidentitätsmodelle","description":"Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte\/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow \u0026amp; Schmidt; Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.","brand":"Springer VS","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53684608467286,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783658045852_1.jpg?v=1778852784","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bernd-radtke-markenidentitaetsmodelle-9783658045852","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}