{"product_id":"bernard-cova-marketing-critique-le-consommateur-collaborateur-en-question-9782743012649","title":"Marketing critique : le consommateur collaborateur en question","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003e\n        \u003ci\u003eMarketing critique - le consommateur collaborateur en question\u003c\/i\u003e\n est consacré à l'approche dite de marketing critique qui propose un regard\n décalé sur les discours générés par le marketing et ses alliés tels la sociologie\n de la consommation, la psychologie du consommateur, etc. Son but est de\n mettre en lumière dans les discours marketing ce qui relève d'un biais\n idéologique et non d'une démarche scientifique.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCette approche critique est particulièrement appliquée à la nouvelle\n logique du marketing, la SDL (Service Dominant Logic) qui donne une place\n centrale au processus de co-création entre le fournisseur et le\n consommateur.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCet ouvrage propose ainsi une panoplie d'idées innovantes pour répondre\n à des demandes de services et à des besoins fondamentaux dont celui de\n l'accès à l'énergie.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eIl s'adresse à tous les praticiens et chercheurs en marketing qui veulent\n disposer d'une mise au point sur les derniers développements en marketing\n et leurs limites.\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e","brand":"Tec \u0026 Doc Lavoisier","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53909292876118,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782743012649_1.jpg?v=1781880054","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bernard-cova-marketing-critique-le-consommateur-collaborateur-en-question-9782743012649","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}