{"product_id":"benoit-heilbrunn-medi-t-ations-marchandes-9782356875655","title":"Médi(t)ations marchandes","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eCe livre est d'abord une réflexion sur la\nquestion de la manipulation marchande\u003c\/b\u003e\nà travers l'importance de la main, au sens artisanal comme\nau sens de « prendre la main » sur le client. La construction\ndu marché s'enracine en effet dans la substitution progressive d'un système de médiation humaine (le vendeur) par\ndes médiations symboliques : la marque, le packaging, la\npublicité. C'est un marché dont la violence symbolique\ns'organise autour de phénomènes tels l'addiction, l'hostipitalité, l'emprise.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSont éprouvées ici un certain nombre de notions philosophiques en les confrontant aux réalités marchandes et à\nl'emprise des dispositifs de marketing sur les consciences\net les corps. Quel est le pouvoir métaphorique des marques ?\nQuelle capacité ont-elles à proposer une vision du monde\net de la société ? Le design conduit-il à produire des objets\nayant véritablement du sens ? Quelle signification donner\nau luxe dans une société sécularisée ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAu-delà d'une mise au jour de la sémiurgie marchande dont\nprocède le marketing, il s'agit également de remettre à\nl'honneur l'artisanat, le savoir-faire et, de façon générale,\nles médiations humaines. Partant d'une réflexion sur la\npuissance de la main chez Hermès, le livre se clôt sur l'expertise et la dextérité propres à la maison Pierre Hermé\nParis. Il défend l'idée que la fonction des marques consiste\nà proposer des objets signifiants de diverses natures - produits, expériences, discours, etc. - n'ayant de valeur qu'à\nmesure qu'ils articulent judicieusement des médiations\nhumaines et des médiations symboliques.\u003c\/p\u003e","brand":"Editions Le Bord de l'eau","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53571643539798,"sku":"9782356875655-V","price":8.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782356875655_1.jpg?v=1778425999","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/benoit-heilbrunn-medi-t-ations-marchandes-9782356875655","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}