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Internationale Marketingforschung

By Erich Bauer

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Internationale Marketingforschung

By Erich Bauer

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Description
Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung. Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung. Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing.
Product details
Edition:
4
Number of Pages:
504
Release Date:
2009-05-06
Publication Date:
2009-05-06
Publisher:
De Gruyter Oldenbourg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3486590642
ISBN13:
9783486590647
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1025 g
Height:
175 cm
Width:
246 cm
Thickness:
33 cm

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