{"product_id":"batat-wided-les-nouvelles-youth-cultures-tendances-et-pratiques-de-consommation-d-une-generation-mejugee-et-paradoxale-9782847699968","title":"Les nouvelles youth cultures : tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes nouvelles youth cultures\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eTendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur \u003cb\u003eune nouvelle méthode de segmentation des jeunes : « Segmenculture ».\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en \u003cb\u003eidentifiant les caractéristiques des\n\u003ci\u003eYouth Cultures\u003c\/i\u003e auxquelles ils appartiennent\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre apporte un regard transversal sur les modalités d'\u003cb\u003eappropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation\u003c\/b\u003e dans les quatre \u003ci\u003eYouth Cultures\u003c\/i\u003e principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl regroupe les éléments suivants :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eles quatre \u003cb\u003eSegmencultures\u003c\/b\u003e des jeunes ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ela \u003cb\u003esocialisation\u003c\/b\u003e et l'apprentissage de la consommation dans les \u003ci\u003eYouth Cultures\u003c\/i\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles typologies des \u003cb\u003ecompétences\u003c\/b\u003e de consommation dans les \u003ci\u003eYouth Cultures\u003c\/i\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ele \u003cb\u003emarketing collaboratif\u003c\/b\u003e et la \u003cb\u003eco-création avec les jeunes\u003c\/b\u003e dans les différentes \u003ci\u003eYouth Cultures\u003c\/i\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ele \u003cb\u003e\u003ci\u003eYouth\u003c\/i\u003e marketing expérientiel\u003c\/b\u003e et l'\u003cb\u003eexpérience du\njeune client\u003c\/b\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eet les nouvelles méthodologies immersives pour étudier les jeunes dans les \u003ci\u003eYouth Cultures\u003c\/i\u003e de consommation.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eRésolument concret et nourri de nombreux exemples\u003c\/b\u003e, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans \u003cb\u003ele développement et la promotion des offres à destination des jeunes\u003c\/b\u003e, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003ePublic\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDirecteurs marketing, consultants et professionnels du marketing des jeunes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAgences et groupes de communication\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJournalistes, formateurs et leaders d'opinion\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÉtudiants, chercheurs et universitaires\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInstitutionnels et politiques chargés de la jeunesse\u003c\/p\u003e","brand":"Management et société","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53552479142230,"sku":"9782847699968-G","price":15.79,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782847699968_1_e4ca3f47-bb0b-47e6-9ded-fcdf03c6a08a.jpg?v=1783494056","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/batat-wided-les-nouvelles-youth-cultures-tendances-et-pratiques-de-consommation-d-une-generation-mejugee-et-paradoxale-9782847699968","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}