{"product_id":"bassani-marco-brand-design-construire-la-personnalite-d-une-marque-gagnante-9782804162474","title":"Brand design : construire la personnalité d'une marque gagnante","description":"\u003cp\u003eCet ouvrage aborde \u003cb\u003ela marque sous un angle inédit\u003c\/b\u003e : celui du \u003cb\u003eBrand Design\u003c\/b\u003e. Le \u003ci\u003ebrand design\u003c\/i\u003e est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le \u003ci\u003ebrand design\u003c\/i\u003e propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du \u003ci\u003ebrand design\u003c\/i\u003e est de restituer à la marque sa dimension poly-sensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le \u003ci\u003ebrand design\u003c\/i\u003e, c'est l'alliance du marketing et du design !\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage répond aux \u003cb\u003equestions essentielles\u003c\/b\u003e que se posent tout \u003cb\u003eresponsable de marque\u003c\/b\u003e, tout \u003cb\u003edesigner\u003c\/b\u003e, tout \u003cb\u003eétudiant\u003c\/b\u003e ou \u003cb\u003eenseignant\u003c\/b\u003e, sur les liens qui unissent design, marque et marketing :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eQu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ?\u003c\/b\u003e La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque !\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eComment construire une personnalité de marque forte ?\u003c\/b\u003e Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus !\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eComment rendre plus efficace la communication de la marque ?\u003c\/b\u003e Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs !\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eComment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ?\u003c\/b\u003e Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique !\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003e\n        \u003cb\u003eEn quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?\u003c\/b\u003e La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées !\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque\u003c\/b\u003e. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLeur obsession commune ? Construire une marque gagnante !\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e","brand":"De Boeck","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53932118966614,"sku":"9782804162474-V","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Used - good","offer_id":54406487441750,"sku":"9782804162474-G","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782804162474_1_665b77ca-64be-483d-a744-d261eefb5f97.jpg?v=1782302639","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bassani-marco-brand-design-construire-la-personnalite-d-une-marque-gagnante-9782804162474","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}