{"product_id":"bascoul-ganael-marketing-et-developpement-durable-strategie-de-la-valeur-etendue-9782100532650","title":"Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue","description":"\u003cp\u003eFaut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer\n de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme\n d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les\n droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils\n sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir\n dans la recherche et développement durable ? Autant de\n questions auxquelles le marketing est confronté.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDe la simple récupération mercantile de l'écologie ou du\n social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité\n d'une entreprise, \u003cb\u003ecet ouvrage présente comment imaginer,\n construire et mettre en oeuvre une révolution marketing\n au sein des entreprises\u003c\/b\u003e. Il détaille comment :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ecomprendre ces nouvelles sources de création de valeur\n à travers le \u003cb\u003emodèle inédit de la valeur étendue\u003c\/b\u003e ;\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles étudier en détails grâce aux \u003cb\u003enouveaux outils marketing\u003c\/b\u003e\n qui intègrent pleinement le développement durable.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eles mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier\n du marketeur, du \u003cb\u003emix marketing à la conduite du\n changement\u003c\/b\u003e.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eComplété de nombreux exemples internationaux et\n d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie\n à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour\n faire du marketing un moteur du développement durable,\n et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53564394570070,"sku":"9782100532650-G","price":1.5,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/bascoul-ganael-marketing-et-developpement-durable-strategie-de-la-valeur-etendue-9782100532650","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}