{"product_id":"ayestaran-crespo-raquel-planificacion-estrategica-y-gestion-de-la-publicidad-conectando-con-el-consumidor-9788473568678","title":"Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor","description":"La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.","brand":"ESIC Editorial","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53549055705430,"sku":"9788473568678-V","price":18.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9788473568678_1_f4fdfc40-94fc-48a8-8af8-16f29636c562.jpg?v=1783494466","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/ayestaran-crespo-raquel-planificacion-estrategica-y-gestion-de-la-publicidad-conectando-con-el-consumidor-9788473568678","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}