{"product_id":"aubrun-frederic-les-dessous-de-la-publicite-approche-theorique-contenus-canaux-et-metiers-9782340089396","title":"Les dessous de la publicité : approche théorique, contenus, canaux et métiers","description":"\u003cp\u003eLa publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « \u003ci\u003ebrand content\u003c\/i\u003e », ciblage direct, etc.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGrâce à de nombreux \u003cb\u003etémoignages\u003c\/b\u003e et \u003cb\u003eétudes de cas,\u003c\/b\u003e cet ouvrage décrypte les \u003cb\u003emétamorphoses que connaît actuellement la publicité\u003c\/b\u003e (réseaux sociaux, intelligence artificielle...) :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eadaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eapparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003esaturation de l'espace médiatique (hyperpublicitarisation);\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003econquête de nouveaux espaces...\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eCe livre intègre ainsi une \u003cb\u003eperspective historique et critique,\u003c\/b\u003e et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l'information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d'agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint...). Ces derniers nous livrent alors \u003cb\u003eun regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout... ceux qui la font.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Ellipses","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53572874862934,"sku":"9782340089396-G","price":17.69,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782340089396_1.jpg?v=1781710521","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/aubrun-frederic-les-dessous-de-la-publicite-approche-theorique-contenus-canaux-et-metiers-9782340089396","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}