{"product_id":"attal-stephane-influencer-c-est-la-communication-d-aujourd-hui-l-opinion-publique-arbitre-de-la-communication-des-idees-et-des-marques-9782840018681","title":"Influencer, c'est la communication d'aujourd'hui : l'opinion publique, arbitre de la communication des idées et des marques","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eImaginer, raconter, influencer. Tout sur la communication d'influence, pour permettre aux messages publicitaires d'être plus efficaces\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAvec la multiplication des moyens de communication et près de trois heures par jour passées devant leurs écrans, les Français sont soumis à une pression de plus en plus forte. Connectés à plusieurs « devices » en même temps, leurs comportements changent ; leur exigence quant aux types de messages délivrés évolue, elle aussi. L'ère de l'influence est arrivée. Ce livre montre comment et pourquoi l'influence est « la » nouvelle façon de faire passer des messages.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eC'est en mettant l'objet de la communication en scène, en mots et en images que l'influenceur fait passer des idées. Plus subtilement que par le matraquage - mais jamais dans la manipulation -, il en favorise l'appropriation pour amener ses destinataires à devenir eux-mêmes des créateurs d'influence.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEnrichi de nombreux exemples de succès (« les Bricoleurs du Dimanche ») et d'échecs (la saga des « avions renifleurs »), ce livre s'adresse aussi bien à l'entreprise et à ses marques qu'à la sphère politique et aux consommateurs que nous sommes tous.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn précurseur, l'auteur décrit ici les caractéristiques d'une stratégie d'influence et ses méthodes concrètes de fonctionnement qui illustrent le profond renouvellement des tactiques, objectifs et métiers de la communication.\u003c\/p\u003e","brand":"MAXIMA L MESNIL","offers":[{"title":"Used - like new","offer_id":53866817454422,"sku":"9782840018681-N","price":9.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782840018681_1.jpg?v=1781852967","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/attal-stephane-influencer-c-est-la-communication-d-aujourd-hui-l-opinion-publique-arbitre-de-la-communication-des-idees-et-des-marques-9782840018681","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}