{"product_id":"asbury-nick-zur-hoelle-mit-purpose-9783800679225","title":"Zur Hölle mit Purpose","description":"Asbury, Nick Zur Hölle mit Purpose Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt – und warum Kreativität die Rettung ist ISBN 978-3-8006-7922-5 1. Auflage 2025 'Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose – einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.","brand":"Vahlen Franz GmbH","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53426718212438,"sku":"9783800679225-V","price":18.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783800679225_1_3417d8f7-03a4-4e3b-9108-7b8893acb549.jpg?v=1778157798","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/asbury-nick-zur-hoelle-mit-purpose-9783800679225","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}