{"product_id":"anton-tobias-mundpropaganda-als-marketingmacht-9783828822207","title":"Mundpropaganda als Marketingmacht","description":"Mundpropaganda ist die beste Werbung. Zahlreiche Studien belegen: Verbraucher trauen in der vernetzten und mit Informationen ?berladenen Konsumgesellschaft mehr der Empfehlung von Bekannten als den Versprechen der Industrie. Viele Unternehmen wollen sich diese Erkenntnis zunutze machen. Sie suchen nach M?glichkeiten, Mundpropaganda in ihr Marketing zu integrieren. Besonders im Konsumg?terbereich bieten spezialisierte Agenturen bereits L?sungen an, und auch in der Forschung st??t das Thema zunehmend auf Interesse. Tobias Anton zeigt, inwieweit Mundpropaganda auch in Industrieg?term?rkten wirksam wird und sich bei Business-to-Business-Kontakten nutzen l?sst. Dazu entwickelt er, aufbauend auf bereits anerkannten Marketingtheorien und empirischen Ergebnissen, ein Modell f?r den Einfluss von Mundpropaganda im industriellen Kaufprozess. Damit lassen sich Handlungsempfehlungen f?r Unternehmen ableiten, die als Verk?ufer bzw. K?ufer auftreten.","brand":"Tectum Verlag","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53589351465302,"sku":"9783828822207-V","price":1.53,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783828822207_1_3a98821d-abee-4a31-b35d-1ec2ed7d3364.jpg?v=1781716955","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anton-tobias-mundpropaganda-als-marketingmacht-9783828822207","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}