{"product_id":"anton-manfred-die-ziele-der-werbung-in-theorie-und-praxis-9783409364317","title":"Die Ziele der Werbung in Theorie und Praxis","description":"Einführung.- Erstes Kapitel: Grundlegung.- I. Marketing und Werbung.- II. Begriff und Wesen der Werbeplanung.- III. Relevante Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Zielforschung.- Zweites Kapitel: Werbliche Zielsetzungen im Schrifttum.- I. Das Werbeziel im System der Werbeplanung.- II. Detaillierte Betrachtung vorliegender Erkenntnisse.- III. Das Problem der werblichen Zielplanung.- Drittes Kapitel: Werbliche Zielsetzungen in der Praxis der Werbeplanung.- I. Der werbliche Planungsprozeß in der Praxis.- II. Die werblich relevanten Zielsetzungen.- III. Ein Blick auf die Werbepraxis der USA.- Viertes Kapitel: Die Ziele der Werbung im Lichte neuerer sozio-psychologischer Erkenntnisse.- I. Erklärungsversuche menschlichen Erlebens und Verhaltens.- II. Folgerungen für die werbliche Zielplanung.- Fünftes Kapitel: Anspruch und Wirklichkeit werblicher Zielorientierung.- I. Prinzipien und ihre Realisierung.- II. Systematisierung werblich relevanter Ziele.- III. Die Werbeplanung - bewußte, systematische Entscheidungsfindung.- Sechstes Kapitel: Schlußbetrachtung.- I. Methode, Technik und Durchführung der empirischen Untersuchung.- IA. Anteile der GWA-Agenturen an Branchen-Etats über DM 200.000, - (Tabelle 10).- IB. Auszug aus einem Agenturvertrag (Beispiel 4).- IC. Umsätze deutscher Werbeagenturen (Tabelle 11).- ID. Tatsächlicher Befragungskreis (Tabelle 12).- II. T-Plan für (W)-Haarspray (Beispiel 5).- III. Werbeziel und Zielgruppe \"Fruca\" (Beispiel 6) Copy Strategy \"Fruca\" (Beispiel 7).- Quellenverzeichnis.","brand":"Gabler Verlag","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53912976228694,"sku":"9783409364317-G","price":1.49,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9783409364317_1_95e006fb-9b2c-4582-b1c7-55ced6865518.jpg?v=1781881822","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anton-manfred-die-ziele-der-werbung-in-theorie-und-praxis-9783409364317","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}