{"product_id":"anne-julien-marketing-de-la-banque-et-de-l-assurance-9782100583058","title":"Marketing de la banque et de l'assurance","description":"\u003cp\u003eÉbranlées par les crises, les réglementations européennes, les\n métamorphoses technologiques et les évolutions des consommateurs,\n les banques et les assurances doivent se renouveler,\n différencier leurs offres et leur communication, tout en réinventant\n la distribution.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eRéussissant à conjuguer les approches académique et opérationnelle,\n ce livre propose des méthodes et outils pour améliorer la\n performance d'un mix marketing enrichi :\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003eIntégrer le parcours d'achat multicanal au niveau stratégique\n et opérationnel.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eMettre sur le marché une offre apportant de la valeur au client\n comme au chargé de clientèle.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eConcilier le paradoxe du client expert avec la montée en\n compétences des conseillers.\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eCréer un discours de marque et une communication qui\n combinent bénéfices consommateurs et implications éthiques.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eEnfin, \u003cb\u003equatre enjeux clés du secteur sont analysés :\u003c\/b\u003e l'évolution\n des moyens de paiement, la communication marketing intégrée,\n la réponse aux besoins croissants de santé et bien-être et enfin,\n le rôle des banques et des assurances dans le développement\n économique et sociétal.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage a pour ambition \u003cb\u003ed'aider les professionnels de la\n banque et de l'assurance à prendre du recul avec leurs pratiques\n et à décloisonner leurs réflexions et leurs décisions.\u003c\/b\u003e Il aidera aussi\n les étudiants qui envisagent de se spécialiser en banque et assurance.\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Used - good","offer_id":53318075482454,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Used - very good","offer_id":53373369221462,"sku":"9782100583058-V","price":1.89,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782100583058_1_a5af67b7-f4d5-4f53-b1a6-72b4c6a6a300.jpg?v=1781638962","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anne-julien-marketing-de-la-banque-et-de-l-assurance-9782100583058","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}