{"product_id":"anne-celine-ginoux-les-enjeux-de-la-marque-a-l-ere-du-digital-et-du-post-consommateur-9782340074507","title":"Les enjeux de la marque : à l'ère du digital et du post consommateur","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLes enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLes marques rencontrent aujourd'hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l'économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAprès avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d'enjeux pour la marque en termes :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n      \u003cli\u003ede contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ede congruence avec l\u003ci\u003e'identité corporate\u003c\/i\u003e,\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003ede présence numérique, d'expérience immersive du consommateur,\u003c\/li\u003e\n      \u003cli\u003eou encore de responsabilité sociétale.\u003c\/li\u003e\n    \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eIl apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd'hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l'information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d'appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.\u003c\/p\u003e","brand":"Ellipses","offers":[{"title":"Used - very good","offer_id":53872005448022,"sku":"9782340074507-V","price":2.99,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782340074507_1.jpg?v=1781856440","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anne-celine-ginoux-les-enjeux-de-la-marque-a-l-ere-du-digital-et-du-post-consommateur-9782340074507","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}