{"product_id":"anne-celine-ginoux-la-strategie-de-marque-a-l-international-9782340104129","title":"La stratégie de marque à l'international","description":"\u003cp\u003e\n      \u003cb\u003eLa stratégie de marque à l'international\u003c\/b\u003e\n    \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'approche stratégique des marques à l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales. Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCe livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque \u003ci\u003egloCal.\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIl a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque à l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque \u003ci\u003egloCal.\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Ellipses","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53744293708118,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0925\/5829\/5382\/files\/product_image_9782340104129_1.jpg?v=1781787478","url":"https:\/\/www.momoxbooks.com\/products\/anne-celine-ginoux-la-strategie-de-marque-a-l-international-9782340104129","provider":"momoxbooks","version":"1.0","type":"link"}